1月1日，i茅台正式上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，售价1499元。本次主要上架的是2026年的新飞天茅台，2019年~2024年的次新飞天仍未展开销售。今日正式开抢后每次放货库存屡次“秒没”，半小时就售罄。
2025年12月31日晚21点，贵州茅台通过官方公众号发布消息称，1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）将通过i茅台APP正式发售，每位用户每日最多可购买12瓶。
每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
目前，i茅台APP显示，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在该平台上架。
值得关注的是，不同年份飞天茅台的“年份溢价”十分明显，2019年份产品售价达2649元/瓶，较2026年份高出1150元；2020至2024年份产品售价则呈梯度递增，区间在1909元至2459元/瓶之间。
1499元茅台引“疯抢”
有人一次买12瓶，有人定闹钟也没买到
有不少网友在社交媒体上晒出了自己的订单。
“九点准时在APP候着，竟然一瓶也抢不到！”来自杭州的王女士表示，临近春节，她本想趁着官方低价囤些白酒用于节庆礼赠，原以为单日每人12瓶的限购量“量大管够”，没成想依旧“陪跑”。“定了闹钟，九点准时进入，显示正在补货，五分钟后再试试仍在补货，最后直接显示售罄了。”
社交媒体平台显示，像王女士一样没买到原价茅台的消费者不少。但面对i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货都显得“杯水车薪”。
有网友晒出订单，一次买了12瓶。价格方面，王女士算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方指导价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更划算，堪称近年原箱低价。
有没抢到的，也有连续好几次放货都买到的，有网友称自己9点买了一瓶，9点32分买了一瓶，9点38分又买了一瓶。
公开资料显示，i茅台是贵州茅台（600519.SH）打造的数字营销平台，属于直销渠道。
值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飞天已售罄外，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面也均显示“已售罄”。
同日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）在i茅台APP开启预售。而上述新品当日均“已约满”。
据大象新闻报道称，长期以来，茅台实行“价格双轨制”，巨大的价差催生了庞大的套利空间。
“这导致了一个怪圈：消费者以正常价格买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，攫取了本应属于茅台的利润。”白酒从业人士蔡先生指出。
2025年年初，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超过30%。价格的大幅波动不仅损害了品牌形象，更积累了巨大的社会库存风险。
有分析指出，随着平价飞天登陆i茅台，公司的业绩将得到实实在在的好处。茅台给经销商的出厂价与1499元直销价之间存在的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。
“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”
贵州茅台渠道变革打响第一枪
在近日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华公布了茅台酒2026年市场营销的首要任务，即“以消费者为中心、推进市场化转型”。500ml飞天茅台正式上线i茅台，被业内认为是茅台市场化转型的一个标志性动作。
陈华强调，2026年要让市场更“稳”，让产品价格跟随市场，尽最大努力防止价格炒作，要价格合理稳预期。此外，根据市场供需实际，动态平衡产品投放量，确保产品结构更加合理、稳固。他还提到，2026年不再使用分销方式。
对于自营渠道以及i茅台平台的规划，在2025年5月举办的贵州茅台2024年度业绩说明会上，贵州茅台党委副书记、董事王莉（代行总经理职责）指出，i茅台作为公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司数字化营销的重要阵地，也是公司“4+6”渠道布局的重要组成部分，上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。
据界面新闻，白酒行业分析师肖竹青表示，过去各个省的茅台销售公司会以市场建议零售价的90%向茅台代理商分销。鉴于500毫升飞天茅台酒以外，很多茅台产品市场价格低于建议零售价，这部分产品相当于会加大茅台代理商价格倒挂造成隐性亏损负担。
肖竹青认为，贵州茅台提出的“不再采用分销方式”，相当于是为代理商减负。
据贵州茅台过往公告，2025年前三季度公司通过“i茅台”实现酒类不含税收入126.92亿元，同比下降14.05%，所贡献营收占直销渠道的22.85%。2023年、2024年销售收入分别为223.74亿元、200.24亿元，同比增速依次为88.29%、-10.51%。
从批价来看，1月1日，据第三方平台“今日酒价”披露的各大名酒批发参考价显示，2025年飞天茅台原箱（53度/500ml）报1550元/瓶，较上一日跌15元；2025年飞天茅台散瓶报1540元/瓶，较上一日跌15元。2024年飞天茅台原箱报1630元/瓶，2024年飞天茅台散瓶报1600元/瓶，均与上一日持平。非标产品方面，精品茅台报2230元/瓶，较上一日跌20元；茅台十五年报4000元/瓶，与上一日持平；生肖蛇原箱报1820元/瓶，较上一日涨20元。
资本市场上，贵州茅台的股价已连续4个交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10个交易日中，有8个交易日均收跌。
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